Sempre achei o Smart Car muito pequeno e feio.
Ficava pensando quem é que iria comprar um carro desses.
Não tem nem banco de trás.
Mas mesmo assim tentei traçar um perfil dos “smart peoples”.
Achava que o maior atrativo desse carro seria o baixo consumo de combustível, pois olhando parece que ele faz 100 km por litro.
Parece até que é um carro elétrico, que funciona com bateria.
Descobri depois que é exatamente esse o conceito do carro.
Feito para o dia-a-dia, pequeno, fácil de dirigir e estacionar na cidade e principalmente tem a emissão mais baixa de CO2 do mercado (assunto da moda atualmente).
Até o logo e nome do carro passam essa idéia.
O slogan da marca é: Open your mind.
Pensava que isso tinha que refletir na comunicação.
Mas acabei de ver um filme da BBDO (que ganhou Cannes esse ano) para o carro, que apesar de divertido, não reflete nada disso.
Mas pelo menos inventaram um argumento para esse negócio de o carro não ter banco de trás.
Um argumento que valeu prata em Cannes.
